Lüksün maskesi düşüyor: Zenginler neden artık marka değil kalite arıyor?

Malzeme değeri 200 euro, satış fiyatı 2.000 euro: Bu fiyatlandırma sosyal medyada giderek daha fazla eleştiriliyor.

Giderek popülerleşen bir çevrimiçi video türü tam tersine odaklanıyor: bu ürünlerin parçalarını söküp inceleyiyor! "Tanner Leatherstein" ve "Fabricateurialist" gibi içerik üreticileri, izleyicilerine en pahalı giysilerin ve aksesuarların bile gevşek topuk kısımları ve özensiz dikişlerle dolu olduğunu gösteriyor.

En yaygın eleştiriler ve lüks markaları en çok endişelendirenler, son derece pahalı el çantalarıyla ilgili. Lüks deri ürünleri üreticisi Goyard'ın 2.000 dolarlık (yaklaşık 1.700 €) bir çantasının boyasının soyulmasını gösteren bir video bu yıl 3,2 milyon kez izlendi.

Kısa video uygulaması TikTok'ta yaygın bir alt türde, Çinli üreticiler (genellikle yanlış bir şekilde) çeşitli lüks çantaların kendi ülkelerinde çok daha düşük bir fiyata üretildiğini iddia ediyorlar.

Özellikle lüks şirketler için el çantalarıyla ilgili şikayetler endişe verici çünkü bu çantalar onların başarısının merkezinde yer alıyor. Genellikle bir markanın en tanınabilir ve en pahalı ürünüdürler.

Bain danışmanlık firmasına göre, bu tür deri ürünleri, 2019 ile 2023 yılları arasında küresel lüks tüketim malları pazarındaki büyümenin yüzde 25 ila 30'unu oluşturdu; bu hızlı büyüme döneminde sektörün toplam geliri 284 milyar eurodan 369 milyar euroya yükseldi.

Son zamanlarda el çantası sektörü bir gerileme yaşadı. Bu durum kısmen orta sınıfın cüzdanlarının zorlanmasının bir sonucudur. Bu aynı zamanda değişen tüketici tercihlerini de yansıtıyor. Bazı varlıklı alıcılar, son yıllarda giderek yaygınlaşan tasarım ürünleri yerine muhteşem deneyimleri tercih ediyor. Sektör devi LVMH, artık yüksek ücret ödeyen müşterilerine Christian Dior'un orijinal atölyesinde geceleme fırsatı sunuyor.

Lüks el çantalarına yapılan harcamalardaki düşüş özellikle belirgindi, buna rağmen kozmetik ve mücevher gibi kategorilerde büyüme devam etti. Bain'in tahminlerine göre, deri ürünleri satışlarındaki düşüş, 2023'ten bu yana lüks ürünlere yapılan toplam harcamadaki düşüşün beşte üçünü oluşturdu; bu da 2025'te yaklaşık 358 milyar euroya gerileyerek 11 milyar euroluk bir düşüşe yol açtı.

Pandemi sonrası tüketim patlaması sırasında el çantalarının fiyatlarını artıran lüks markalar, şimdi kalite açısından daha yakından inceleniyor. Louis Vuitton'un Speedy 30 kanvas çantasını almak isteyenler, şimdi 2019'dakine göre iki katından fazla ödemek zorunda kalacaklar.

Bernstein adlı aracı kurumdan Luca Solca, lüks bir el çantasının tipik fiyatının, üretim maliyetinin sekiz ila on iki katından yaklaşık on beş katına yükseldiğini söylüyor.

İkonik tasarım: Hollywood yıldızı Gwyneth Paltrow, Fransız lüks markası Goyard'ın el çantasıyla.

İtalyan hükümetinin ülkenin lüks moda tedarik zincirindeki sömürücü çalışma koşullarına ilişkin yürüttüğü bir dizi soruşturma da sektörün itibarını iyileştirmeye yardımcı olmadı.

Şık bir el çantası isteyenler artık daha fazla seçeneğe sahip. İkinci el lüks ürünler için çevrimiçi pazar yerleri hızla büyüyor. Bu platformlardan biri olan Vestiaire Collective, el çantalarının en çok satan kategorisi olduğunu ve satış değerinin beşte ikisinden fazlasını oluşturduğunu belirtiyor.

"Süper sahte" olarak adlandırılan yüksek kaliteli taklit ürünler, eski lüks ürün müşterilerinin bir kısmını da cezbetmiştir.

Hermès'in Birkin çantası da dahil olmak üzere en pahalı el çantaları, baştan sona tek bir usta tarafından üretilmektedir.

Lüks sektörü, en büyük gelir kaynağı olan deri el çantasından kolay kolay vazgeçmeyecek. Avrupa'nın önde gelen markalarının neredeyse tamamı bu yıl yeni bir tasarımcı işe aldı ve 2026'da mağazalarda yer alacak el çantalarının bıkkın tüketicilerin ilgisini yeniden canlandıracağını umuyor.

Chanel ve Prada gibi markalar da deri üreticilerinde hisse satın alarak ve üretim denetimini sıkılaştırarak kalite sorunlarını gidermeye çalıştı. Hermès ise Birkin de dahil olmak üzere en pahalı el çantalarının baştan sona tek bir zanaatkâr tarafından üretilmesini sağlayarak kalite sorunlarından kaçındı.

Deri ürünlerinin satışları, Temmuz-Eylül döneminde bir önceki yıla göre yüzde 13 arttı. El işçiliğinin hala karşılığını verdiği görülüyor.

Kaynak:The Economist