Lüksün yıldızını Ortadoğu parlatıyor... Avrupa ve Asya’da satışlar düştü

Bu yıl açıklanan iki ayrı rapor da, lüks tüketim pazarının büyümese de ekonomik zorluklara ve değişen tüketici eğilimlerine rağmen istikrarını koruduğuna işaret etti. Londra merkezli Savills’in Küresel Lüks Perakende 2025 Raporu’nda ‘pazarın direndiği’ vurgulanırken; dünyanın en büyük danışmanlık şirketlerinden biri olan Bain&Company’den de benzer bir rapor geldi. Rapora göre, lüks tüketici tabanı küçülse de; tüm segmentlerde tüketicilerin yaptığı küresel harcamaların bu yıl sonuna kadar 1.44 trilyon Euro’ya ulaşması ve geçen yıla kıyasla büyük ölçüde yatay seyretmesi bekleniyor. Pazardaki dayanıklığının altında yatan nedenlerden biri, tüketicilerin ‘daha iyi yaşam’ ve ‘kendini ödüllendirme’ gibi düşüncelerinin yarattığı talep olurken; bir diğer önemli neden ise yeni pazarlar. Buna göre, Asya ve Avrupa’da lüks tüketim ivme kaybederken; Ortadoğu’da ise belirgin bir artış yaşanması dikkat çekti.

SUUDİLERİN TALEBİ KALICI

Bain&Company’nin, İtalyan lüks ürün üreticileri derneği Altagamma ile gerçekleştirdiği çalışmaya göre, Çin’de harcamaların bu yıl sabit kurlarla yüzde 3 ila yüzde 5 daralması beklenirken, tüketicilerin daha yerel ve erişilebilir markalara yöneldiği görülüyor. Japonya pazarı ise güçlü geçen 2024’ün ardından turizmin soğuması nedeniyle ivme kaybetti. Avrupa’da güçlü Euro ve jeopolitik gerilimlerin etkilediği turizm akışlarındaki yavaşlama sonucu lüks harcamalarının bu yıl yüzde 1 ila yüzde 3 daralması öngörülüyor. Amerika kıtasında ise pazarın yüzde 0 ila yüzde 2 aralığında nispeten istikrarlı bir büyüme göstermesi bekleniyor. Ortadoğu ise bu tablo içinde en parlak bölge olarak öne çıktı. Dubai ve Abu Dabi turizmindeki güçlü ivme ile Suudi Arabistan’daki kalıcı talep sayesinde bölgenin lüks harcamalarında yüzde 4 ila yüzde 6 büyüme bekleniyor.

“Yeni pazarlar lüksün geleceğini yeniden tanımlıyor” denilen raporda, “Ortadoğu, Latin Amerika, Güneydoğu Asya, Hindistan ve Afrika’nın toplam pazar büyüklüğünün 2025’te yaklaşık 45 milyar Euro’ya ulaşması bekleniyor” denildi.

ÜST DÜZEY AYNI KALDI YENİ MÜŞTERİ AZALDI

RAPORA göre, pazardaki üst düzey müşterilerin harcamaları yatay seyretti. 2019’da yüzde 30 pazar payına sahip bu grubun, 2024’te yüzde 45, 2025’te yüzde 46-47 paya ulaşması bekleniyor. Pazara genel olarak bakıldığında ise tüketici tabanının küçüldüğü ve parçalandığı ifade edildi. Buna göre, lüks tüketici sayısı 2022’de 400 milyon iken 2025’te yaklaşık 340 milyona geriledi. Son bir yıla bakıldığında ise lüks markaların yeni müşteri sayısının yüzde 5 düşüş kaydettiği belirtildi.

100 MİLYAR EURO’LUK KAYIP KÂRLILIK 16 YILIN DİBİNDE

HER ne kadar lüks endüstrisi dayanıklılık gösterse de artan işletme maliyetleri ve gelir artışını sürdürmedeki zorluklar nedeniyle kâr marjlarında baskı yaşıyor. Bain&Company’nin raporuna göre, sektörün kârlılığı 2009 seviyelerine inmiş durumda. Raporda, “Bu marj daralması, son 12 ayda sektörün toplam işletme değerinde yaklaşık 100 milyar Euro’luk kayba yol açtı” denildi.