IKEA tüketicileri geri kazanmak için indirime gidecek Son Haberler

Dünyanın en büyük mobilya perakendecilerinden IKEA, artan yaşam maliyetlerinin tüketicilerin harcamaları üzerindeki baskısını sürdürmesi üzerine Avrupa’da yeni bir fiyat indirimi programını devreye aldı. Şirket, 1 Eylül 2026’dan itibaren Avrupa’daki müşteriler için fiyatları aşağı çekmek amacıyla Inter IKEA Group, Ingka Group ve diğer franchise işletmelerinin ortak katkısıyla yaklaşık 1,2 milyar euroluk yatırım yapılacağını açıkladı.

IKEA’nın resmi açıklamasına göre fiyat indirimleri Avrupa genelinde seçili ürünleri kapsayacak ancak hangi ürünlerin indirime gireceği, uygulamanın başlama zamanı ve indirim oranları ülkelerde faaliyet gösteren franchise işletmeleri tarafından belirlenecek. Seçili ürünlerde fiyat düşüşlerinin yüzde 25 seviyesine kadar çıkabileceği belirtildi.

1,2 MİLYAR EUROLUK FİYAT İNDİRİMİ YATIRIMI

Inter IKEA Group, Avrupa’daki IKEA franchise işletmelerine uyguladığı satın alma fiyatlarını düşürürken, perakendeciler de müşterilere daha düşük fiyat sunabilmek için ek yatırımlar yapacak. Şirketlerin toplam katkısının yaklaşık 1,2 milyar euroya ulaşacağı açıklandı.

Inter IKEA Group CEO’su Jakub Jankowski, fiyatları düşük tutmanın şirketin uzun vadeli politikalarından biri olduğunu söyledi. Jankowski, IKEA’nın maliyetlerini azaltmak amacıyla ürün tasarımlarından üretim süreçlerine, otomasyondan yenilenebilir enerji kullanımına kadar farklı alanlarda çalışmalar yürüttüğünü belirtti.

Jankowski, fiyat indirimlerinin tedarikçilere ek maliyet baskısı oluşturmasının beklenmediğini de ifade etti. Satış hacminin yükselmesi durumunda tedarikçilerin üretiminin de artabileceğini belirten Jankowski, fiyat erişilebilirliğini artırmaya yönelik politikanın uzun vadeli olarak sürdürüleceğini söyledi.

İNDİRİMLER ÜLKEDEN ÜLKEYE DEĞİŞECEK

IKEA, Avrupa genelinde ortak bir fiyat düşürme stratejisi uygulasa da indirime girecek ürünlerin sayısı ve indirim oranları her pazarda aynı olmayacak. Ingka Group CEO’su Juvencio Maeztu, ürün seçiminin ve fiyat düşüşlerinin ölçeğinin ülkelerdeki koşullara göre farklılık göstereceğini açıkladı.

Ingka Group tarafından yapılan açıklamada KALLAX depolama çözümleri, HEMNES divan ve POÄNG koltuk gibi IKEA’nın yaygın olarak satılan ürünlerinin de fiyat indirimleri kapsamına alındığı belirtildi. Söz konusu ürün gruplarında ortalama fiyat düşüşlerinin yüzde 15 ile yüzde 25 arasında değişeceği bildirildi.

ALMANYA’DA YAKLAŞIK 1.500 ÜRÜN UCUZLAYACAK

IKEA’nın en büyük pazarlarından Almanya’da fiyat indiriminin kapsamı ayrıca açıklandı. IKEA Almanya, 1 Eylül’den itibaren yaklaşık 1.500 ürünün fiyatının aşamalı şekilde ortalama yüzde 20 düşürüleceğini duyurdu.

Yaklaşık 1.500 ürün, Almanya’daki toplam IKEA ürün yelpazesinin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturuyor. Şirketin verdiği bilgilere göre BESTÅ ürünlerinde indirim oranı yüzde 27’ye, bazı KALLAX raflarında ise yüzde 40’a kadar çıkabilecek.

POÄNG sallanan koltuğun belirli bir modelinin fiyatı da 179 eurodan 119 euroya indirilecek. IKEA 365+ mutfak ürünlerinde ise bazı ürünlerde yüzde 24’e varan fiyat düşüşleri uygulanacak.

BILLY VE KALLAX GİBİ ÜRÜNLER DE İNDİRİMDE

İngiltere’de de yüzlerce mobilya ve ev aksesuarının fiyatı düşürülecek. IKEA’nın BILLY kitaplığının belirli modellerinde yüzde 28’e varan indirim uygulanırken, TROFAST depolama kombinasyonlarında fiyat düşüşünün yüzde 24 seviyesine ulaşacağı açıklandı.

KALLAX raf ünitesinin İngiltere’deki belirli bir modelinin fiyatının 60 sterlinden 49 sterline düşürüldüğü bildirildi. HEMNES divanın fiyatı ise yüzde 15 indirimle 329 sterlinden 279 sterline çekildi.

Farklı Avrupa ülkelerinde de benzer uygulamalar başlatıldı. Çekya’da 815 ürünün fiyatı ortalama yüzde 21,7 oranında düşürülürken, ürün sayısı ve indirim oranlarının her pazarda farklı şekilde belirlendiği açıklandı.

AVRUPA DIŞINA 70 MİLYON EUROLUK YATIRIM

Ingka Group, Avrupa dışındaki pazarlarda da fiyat erişilebilirliğini artırmak amacıyla ek kaynak ayıracağını bildirdi. Asya ve Kuzey Amerika’da enflasyon ve döviz kuru baskılarının etkisini azaltmak için yaklaşık 70 milyon euroluk yatırım yapılacağı belirtildi.

Şirket, farklı ülkelerdeki ekonomik koşullar, enflasyon oranları ve kur hareketlerine göre fiyat politikalarının ayrı ayrı belirleneceğini açıkladı.

IKEA DAHA ÖNCE DE FİYATLARI DÜŞÜRMÜŞTÜ

IKEA, Covid-19 pandemisi sonrasında yükselen lojistik, hammadde ve tedarik maliyetleri nedeniyle ürün fiyatlarında önemli artışlar yapmıştı. Şirket, maliyet baskılarının azalmasının ardından 2023’ten itibaren farklı pazarlarda kapsamlı fiyat indirimlerine yöneldi.

Fiyatları aşağı çekme stratejisi şirketin gelir ve kâr rakamlarını da etkiledi. IKEA’nın önceki fiyat indirimlerinin ardından gelirlerinde yaklaşık on yıl sonra ilk kez düşüş yaşanırken, kârında da belirgin gerileme kaydedildi.

Yeni fiyat programıyla birlikte IKEA, düşük fiyat politikasını sürdürürken daha fazla müşteriye ulaşmayı ve satış hacmini artırmayı hedeflediğini açıkladı. Şirket, fiyat indirimlerinin geçici bir kampanya değil, uzun vadeli fiyat erişilebilirliği politikasının bir parçası olduğunu bildirdi.