42 yıldır fiyatı bir kuruş oynamadı: Zararına satsalar da vazgeçmiyorlar Sözcü Gazetesi

Costco'nun yiyecek bölümünde satılan sosisli ve sınırsız içecek menüsü, şirketin adeta sembolü haline gelmiş durumda. Öyle ki Costco yönetimi, bu ürünün zararına satıldığını açıkça kabul etmesine rağmen fiyat artışına kesin olarak karşı çıkıyor.

Costco CFO'su ise yaptığı açıklamada, bu ikonik menünün fiyatının enflasyondan etkilenmeyeceğini ve artış yapılmayacağını net bir dille ifade etti. Bu açıklama özellikle ABD'de artan gıda fiyatları karşısında tüketicilerden büyük destek gördü.

Sektör kaynaklarına göre de Costco, sosisli menüsünden kar etmiyor ancak bu ürün, mağazaya müşteri çekmenin ve sadakat oluşturmanın en güçlü araçlarından biri olarak görülüyor. Şirketin kurucu ortaklarından Jim Sinegal'ın geçmişte yöneticilere söylediği iddia edilen, "O sosislinin fiyatını artırırsanız sizi bizzat yok ederim" sözü ise hala konuşuluyor.

ABD'de bir sosislinin ortalama fiyatı katlanarak artarken, Costco'nun 1.5 dolarlık menüsü perakende tarihinde istisnai bir örnek olarak gösteriliyor. Uzmanlara göre bu hamle, kısa vadeli kardan çok uzun vadeli marka gücüne yatırım anlamına geliyor.