Klasik hediyeler geride kaldı... Anneler Günü trafiğinde trendlerin nabzını tuttuk

Anneler Günü nedeniyle perakende ve e-ticaret tarafında alışveriş trafiği hızlandı. Alışveriş hacminde tüm özel günleri geride bırakan mayıs ayının ikinci pazarı için tercih edilen hediyeler de sürekli değişiyor. Teknolojik dönüşümün anneleri de sardığı alışveriş trendlerinde net şekilde gözlemleniyor. Cam pişirme kapları, tencereler yerini akıllı ürünlere bırakıyor. Hürriyet olarak sektör temsilcilerine bu yılki Anneler Günü beklentilerini ve öne çıkan alışveriş eğilimlerini sorduk.

EN ÇOK SATAN T-SHIRT OLDU

Trendyol’dan aldığımız bilgilere göre Anneler Günü haftasında hem alışveriş hacmi arttı hem de kullanıcılar sepetlerini daha fazla ürünle doldurdu. Bu hafta en çok tercih edilen kategori ise yine moda ürünleri oldu. T-shirt ilk sırada yer alırken onu pantolon ve sneaker tarzı ayakkabı takip etti. Elbette markalar bu Anneler Günü’nde de indirim kampanyalarıyla tüketiciyi çekmeye çalışıyor.

SEPET ORTALAMASI YÜZDE 15 ARTTI

ikas CEO’su Mustafa Namoğlu, bu yıl Anneler Günü’nde sepet ortalamalasının geçen yıla oranla yüzde 15 artarak 2 bin 300 TL bandına geldiğini söyledi. e-ticarette en çok büyüyen kategorinin açık ara teknoloji ve akıllı ev aletleri olduğunu vurgulayan Namoğlu, “Artık anneler ‘Bana tencere alma’ diyor. Robot süpürgeler, airfryer’lar, akıllı saatler ve kablosuz kulaklıklar e-ticaret sepetlerini domine ediyor. Klasik tekstil ve kozmetik yavaşlamadı ancak asıl çarpıcı büyüme teknoloji rafında. Araştırmalar her 3 anneden 2’sinin teknolojik ürün beklediğini gösteriyor. Geleneksel hediye devri kapanıyor, dijital hediye dönemi başlıyor” yorumunu yaptı.

TÜKETİCİ SON ANA BIRAKIYOR

Tüketicilerin genellikle son ana kadar bekleyerek hızlı kargo seçeneklerine yöneldiğini söyleyen Namoğlu, e-ticaret devlerinin bu son dakika krizini fırsata çevirmek için “randevulu teslimat” gibi hamlelere giriştiğini kaydetti. Namoğlu, Anneler Günü ekonomisi hakkında şu bilgileri verdi:

“Tüketici sepette ince eleyip sık dokuyor; cüzdanı yormayan ama estetik duran, özellikle butik tasarım takılar da ilgi görüyor. Verilere göre, doğru reklam, doğru ürün ve stok kurgusuyla çalışan KOBİ’ler, bir haftada yıllık cironun ortalama yüzde 10 -15’ini kasaya koyabiliyor. Çiçek, takı ve ev tekstili gibi niş dikeylerde bu oran çok daha keskinleşiyor.”

DONDURMA MAKİNESİ GIMBAL..

Bu yıl Anneler Günü’nde tüketici alışkanlıklarında ne tarz değişimler gözlemlediklerini online alışveriş platformlarından n11’e de sorduk. Markanın verdiği bilgiler yine elektronik ve küçük ev aletleri gibi kategorilerin ön planda olduğunu gösterdi. Son 5 yıllık veriler incelendiğinde ise belirgin bir kategori dönüşümü yaşandığı ifade edildi. Buna göre, 2020’de öne çıkan mutfak ve ev dekorasyonu kategorisinin yerini bugün daha farklı ve çok yönlü kullanım sunan ürün grupları almış durumda. Tüketicilerin hem günlük hayatı kolaylaştıran hem de uzun süreli kullanım sunan ürünlere yöneldiği belirtildi. n11’den aldığımız bilgiye göre klasik hediye kategorileri varlığını sürdürüyor ancak bu yıl yenilikçi ve fonksiyonel ürünler revaçta. Özellikle saç şekillendirme setleri, tabletler, dondurma makineleri ve mobil içerik üretimini kolaylaştıran gimbal gibi ürünler dikkat çeken hediye alternatifleri arasında yer alıyor.