İstanbul’da televizyonun toplumsal hayattaki yeri ve etkisi konuşuldu

Televizyonun izleyici üzerindeki etkisi, toplumsal hayattaki yeri ve reklam dünyasındaki stratejik gücü, TİAK- Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş. koordinasyonunda düzenlenen ‘Televizyon: Güvenilir Ekran, Güçlü Etki’ başlıklı program düzenlendi. Programa TİAK Yönetim Kurulu Başkanı ve Ali Türklarslan, TİAK Yönetim Kurulu Başkan Vekili Banun Erkıran, TİAK Genel Müdürü, Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir ve davetliler katıldı.

Düzenlenen programda Türkiye’de televizyonun reklam mecraları arasındaki güçlü konumunu koruduğu vurgulandı. Evde geçirilen sürenin giderek artmasıyla birlikte televizyonun ev yaşamındaki önemini sürdürdüğü, birlikte izleme alışkanlığının ortak deneyimler yaratarak izleyiciler arasındaki bağı güçlendirdiği belirtildi. Televizyonun geniş kitlelere ulaşma gücü ve izleyiciyle kurduğu güven ilişkisi sayesinde reklamverenlerle tüketiciler arasında güçlü bir köprü oluşturduğu ifade edildi.

‘TELEVİZYON MECRASI, HER ZAMANKİNDEN DAHA ETKİLİ’

TİAK YÖNETİM Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, “Ekranların büyümesi, televizyonların ses ve görüntü kalitelerinin artması, yeni TV yayın platformlarının devreye girmesi, farklı ilgi alanları için tematik kanalların yayın hayatına girmesi, zaman kaydırmalı izleme imkanlarının artması, her yerde, her zaman ve her cihazdan lineer yayın izleme imkanlarının artması televizyonun önemini ve gücünü pekiştiren bulgular. Reklamverenler ve medya planlamacılar açısından ölçüm sistemlerindeki gelişmeler, raporlama ve analiz tekniklerinin gelişmesi, televizyon mecrasının birçok mecradan farklı olarak bilimsel ölçüm yöntemleriyle ölçümlenen ve çok yönlü denetimlerden geçen bir mecra olması önem kazanıyor. Bütün bu göstergeler televizyon mecrasının yeni ekranlarıyla birlikte her zamankinden daha güçlü ve daha etkili olduğunu bize gösteriyor” dedi.

‘TELEVİZYONUN GÜCÜ BİRLİKTE YÖNETTİĞİMİZ ÖLÇÜMÜN GÜCÜNDEN GELİYOR’

Türkarslan, “Bugün tüm reklam mecraları veri odaklı medya planlama karar mekanizmaları ve veri analitiği söylemlerinin altını çizerken Türkiye'de televizyonun gücü diğer tüm unsurların yanı sıra birlikte yönettiğimiz ölçümün gücünden geliyor. Televizyon reklam ekosisteminin üç sacayağının reklamverenler, medya planlama ajansları ve yayıncıların birlikte oluşturduğu TİAK çatısı altında tüm dünyada geçerliliği kabul edilmiş altın standartlar çerçevesinde yürüttüğümüz televizyon izleyici ölçümü ve 15 yıla yakın zamandır reklam yatırımlarının güvenilir veriler kullanılarak yönlendirilmesine katkı veriyoruz. TİAK olarak televizyon izleyici ölçümlerini şeffaf, bağımsız, tüm yönleriyle denetlenen, bilimsel temellere dayalı ve uluslararası standartlara uygun biçimde gerçekleştirilen sektörün tüm paydaşlarını bir araya getiren dünyada örnek olarak görülen yapılardan biridir. Açıkçası televizyon mecrasının sunduğu bu şeffaflık, bağımsız, denetim ve ölçülebilirlik ortadayken sektörün tek taraflı beyana dayalı veri üreten platformlara gösterdiği ilgiyi yeniden değerlendirmesi gerektiğine inanıyoruz. Şeffaf olmayan bir veriye yatırım yapmaktansa doğruluğu uluslararası standartlarla tescillenen bir ekosistemde yer almanın değeri her geçen gün daha net anlaşılmaktadır” diye konuştu.

‘İŞ BİRLİĞİ İÇİNDE OLMAMIZDA YARAR VAR’

Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, “Dijitalin ölçümüyle ilgili en doğru adres TİAK'tır. O anlamda herhangi bir gerginliğe, herhangi bir yanlış algıya mahal vermeden belki de yarınlarda bunu TİAK'la konuşup TİAK bünyesinde de dijitalin nasıl ölçülebilirliği konusunda iş birliği içinde olmamızda yarar var. Biz hepimiz dijitali ne kadar kendi haline bırakırsak o kadar sorunlar büyüyerek bizi yoracak. O bağlamda dijitalin ölçümünün de sistemin içine almakta yarar var. Uyurgezer noktaların bu ölçümü yapmasındansa bu işi mükemmel yapan adresin TİAK'ın ölçümüne de daha önce başlıyor olmasının yararı olduğunu düşünüyorum. Reklamverenler Derneği bünyesinde şu anda engelli bireylere yönelik reklamlar ve reklamda herkese iletişim diye projemiz var. Bu proje ile ilgili P&G şirketimiz dünyada çok önemli örgütlemeyle çok başarılı tanıta gelecektir durumunda. Bu proje ile biz engelli bireylere görme işitme engeli olanlara, fiziksel ve zihinsel engelli olanların tam anlamı hak tanımak istiyoruz, özellikle televizyonda her şeyi kullanmalı, okumalı, görüntüleyebilir hale getirmelerini istiyoruz. Bu da sadece ve sadece televizyon mecrasından geçiyor. Burada sonuçta ne olacak? Mutlak surette televizyonun daha çok izlenmesine, televizyonu reklamlarının daha çok izlenmesine ne olacak? Bir büyük güç oluşacak. Çünkü resmi olmayan rakamlara göre Türkiye'de 9 milyon engelli olduğu söyleniyor. Bu 9 milyon engellinin bu projeyle en az 4 milyona ulaştığımız takdirde bugün tahmin edemediğimiz ama sonuçların çok farklı olabileceği bir gelişme olacağına inanıyorum” dedi.

‘TELEVİZYON 11,8 SANİYEDE TÜKETİCİNİN DİKKATİNİ ALMAYI BECEREN İLK MECRA’

Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir, “Türkiye'de bugün rakamlarla da görecek olursak dizilerin ihracat bedeli yaklaşık 1 milyar dolara ulaşmış bu resmi üye. Yaklaşık 170 tane ülkeye Türkiye içerikleri gönderiliyor. Bu çok ciddi bir oran. Çok ciddi kültürel iletişim ve aslında bu tamamen televizyon kanallarının başarısı. Tabii ki yapımcıları hiç saymayalım ama sonuçta bunlara yer veren, var eden, onların büyümesini sağlayan hep bugün burada masaların ardında oturan kanal yöneticilerimizin, televizyon yöneticilerinin başarısı. TV 30 saniyelik bir spot süresinde 11,8 saniyede tüketicinin dikkatini almayı beceren ilk mecra. Diğer aslında bir gerçek de şu. Biz her zaman Türkiye'nin ölçülebilir en büyük motorunu konuşuyoruz. Bizim bunu hiçbir zaman unutmamız gerekiyor. Elimize ölçebileceğimiz erişimin etkisini katlayabileceğimiz bir dev var. Buna televizyon diyoruz ve bunu her zaman birbirimizi hatırlatmamız, reklam verenlerin gözünün önüne koyarken bu bilgileri daha net, daha öz güvenle içeriklerimizle gurur duyarak 170 tane ülkeye ulaşan içerikleri sattığımızı bilecek o ekonomiyi yarattığımızı ve yönetebileceğimizi bilmiş de davranmamız gerekiyor belki de bütün paydaşları olarak. Biz de göreve sadık olmaya çalışacağız reklamcılar olarak” dedi.

‘BİZDEN YARDIM İSTİYOR, BİZİM TECRÜBELERİMİZDEN FAYDALANIYORLAR’

TİAK Yönetim Kurulu Başkan Vekili Banun Erkıran, “TİAK, Uluslararası normlara uygunluk ve coğrafi liderlik sadece Türkiye'de değil uluslararası alanda da saygın ve referans gösterilen bir yapıda. Uluslararası birleşerek endüstri komitesi birliği ve Avrupa medya araştırma organizasyonunun aktif üyeleri arasında TİAK. Ayrıca da yakın coğrafyada yeni ölçümlemeye başlayacak veya ölçümünü geliştirmek isteyen Gürcistan, Arnavutluk, Romanya gibi birtakım ülkelerde Türkiye TİAK'tan yardım istiyor ve bizim tecrübelerimizden faydalanıyor. Dinamik ve sürdürülebilirlik dersek 2012'den beri 15 yıldır 7/24 kesintisiz ölçüm hizmeti alıyoruz. Yasal mevzuata uygunluk, rekabet kurumu muafiyeti, Bükür Yönetmeliği uyum, kişisel verileri koruma kanunu uyum gibi tüm kanun ve yönetmeliklerine de uyum sağlıyoruz. Son olarak da tarafsızlık, örneklem metodolojisi, veri toplama teknolojisi, analiz ve raporlama ölçümündeki tüm kanalları eşit koşullarda sonuç üretecek şekilde tasarlanmıştır. Aynı zamanda TİAK medya ölçümü alanında gelecekteki beklentileri de şimdiden karşılıyor. Avrupa Birliği'nin 2005 yılında yasalaştırdığı kanunda yer alan ilgili tüm medya ölçüm prensipleriyle tam bir uyum içinde çalışılıyor” dedi.

‘TELEVİZYON, GÜVENİLİR EKRAN, GÜÇLÜ ETKİ’

Kapanış konuşmasını yapan TİAK Genel Müdürü Dursun Güleryüz, “Televizyon, güvenilir ekran, güçlü etki. Bu başlığın altında bugün sizlerle Türk televizyon izleyicisinin televizyon izleme deneyimlerini yansıtan bulgularla sınırlı kalmayıp televizyonun insanların zihinlerindeki ve kalplerindeki yerine bir pencere daha aralayan bir çalışmanın sonuçlarını ilk kez sizlerle paylaşmış olduk. Bugün burada paylaşılan veriler televizyonun sadece geniş kitlelere eriştiğini değil, aynı zamanda güvenilir ve şeffaf bir şekilde ölçülen güçlü bir mecra olduğunu da bizlere tekrar göstermiş oldu. Televizyonun gücüne, verinin değerine ve sektörün ortak aklı olarak birlikte üretmenin önemine olan inancımızı ve tüm paydaşlarıyla daha güçlü bir televizyon sektörü olma konusundaki kararlılığımızı sizlerle paylaşıyor ve tekrar ediyorum; 'Güvenilir ekran, güçlü etki” dedi.