İnternet haberciliğinin sonu mu? Aramada yapay zeka dönemi medyayı tehdit ediyor

Yapay generatif zekânın ortaya çıkışı, dijital konumlandırma kurallarını yeniden yazıyor ve medya organlarının trafik akışını değiştirme tehdidi yaratıyor.

“Le futur du SEO à l’ère de la Gen IA” adlı rapora göre, ChatGPT ya da Perplexity gibi yapay zekâ destekli arama motorları, kullanıcıların bilgiye erişim biçimini değiştiriyor; bu da gazetecileri ve editörleri görünürlük ve otorite stratejileri konusunda yeniden düşünmeye itiyor.

Eskimoz adlı ajansın hazırladığı bu çalışmada, geleneksel arama motorlarının (özellikle Google’ın) öneminin, AI destekli sistemlere karşı sarsılmakta olduğu belirtiliyor. Bu yeni sistemler, kullanıcıları doğrudan cevaplarla yönlendiriyor; dolayısıyla tıklamaya dayalı trafik azalıyor.

Rapor, Google’ın AI Overview gibi özellikleri kullanmaya başladığı ülkelerde, ilk sıradaki sonuca yapılan tıklamaların 2-3 kat azaldığını gösteriyor. Bu durum, “tıklama sayısı” göstergesinin eskisi kadar anlamlı olmamaya başladığını gösteriyor; bunun yerine görünür olmak daha çok önem kazanıyor.

Medya organlarının en çok trafik aldığı organik aramalar, yeni yaklaşımda zarar görebilir. Çünkü yapay zeka sistemleri, içerikleri doğrudan kullanıcıya sunuyor ve kaynaklara atıfta bulunuyor. Bu yüzden önem kazanacak olan, bu sistemler tarafından “referans gösterilen”, güvenilir ve otoriter kaynaklar olabilmek.

Çalışmada uzmanların %88’i, medya organlarının dış bağlantılar (netlinking) ve kaynaklardan atıf alma stratejilerini güçlendirmesinin gerekli olduğunu düşünüyor. Çünkü AI sistemleri, özellikle prestijli kaynaklara atıf yapılıp yapılmadığını değerlendiriyor.

Medya kuruluşlarının stratejilerini yeniden yapılandırması gerekecek: Anahtar kelimelere odaklanan tekniklerden, içeriklerin kullanıcının niyetine, bağlama ve anlam ilişkisine uygun yazımına geçiliyor. Yani AI motorları, bağlamı anlayan ve semantik olarak zengin içeriklere avantaj tanıyor.

Bu yeni ortam, özellikle açıklayıcı haberler ve derin analiz türleri için avantaj sağlıyor; sıradan kısa haberler yerine bağlam ve detay içeren içeriklerin öne çıkma ihtimali daha fazla.

Yapay Zeka destekli arama motorlarından gelen trafik, geçen yıl 26 kat artmış durumda; ancak hâlâ toplamda Google kaynaklı trafik kadar büyük bir yer kaplamıyor. Yine de birçok medya kuruluşu, bu yeni ortamda içeriklerinin nasıl göründüğünü ölçemiyor. 

Rapor ayrıca, Google’ın klasik arama motoru tekelinin gelecekte yapay zeka motorlarının da katılımıyla bir oligopol yapıya dönüşebileceğini öne sürüyor. Uzmanların yarısı, 2028’e kadar yapay zeka motorlarının aramalarda hakim olacağını düşünüyor; ama birçok kişi Google’ın yapay zekayı başarılı şekilde entegre etmesi hâlinde liderliğini koruyabileceğini düşünüyor.

Medya kuruluşları için bu yeni ortamda yapılması gerekenler şöyle özetlenebilir:

Geleneksel SEO optimizasyonunu sürdürmek,
Yapay zeka motorlarının içerikleri nasıl seçtiğini anlamak,
Ekipleri Yapay Zeka-SEO konusunda eğitmek (otomatik metin üretimi, başlık oluşturma, anlamsal analiz, büyük dil modellerinin işleyişi),
Editoryal güvenilirlik ve içerik kalitesine öncelik vermek. Çünkü hem okuyucu hem de algoritmalar bu kriterlere önem verecek.